ショート動画マーケティングの始め方と未経験からの続け方
ショート動画でマーケティングを始めたいけれど、何から手をつければいいのか分からない。そんな悩みへの答えはシンプルです。最初に「誰に・何を届けて・どんな行動をしてほしいか」を一文で決め、媒体を1つに絞ってから、同じ型で投稿を続けて数字を見ながら直していく。機材やテクニックは、その後で十分間に合います。
動画編集とAIのオンラインスクール YOUNIQS（ユニークス） の編集部が、目的設定から媒体選び、企画・撮影・編集の手順、投稿後の改善方法までを順に解説します。
ショート動画マーケティングとは何か
ショート動画マーケティングとは、縦型の短い動画を使って、商品やサービス、あるいは自分自身の存在を知ってもらい、最終的に何らかの行動につなげる取り組みのことです。ポイントは「バズらせること」ではなく、見た人に次の一歩を踏み出してもらうことにあります。
ここを取り違えると、再生回数だけを追いかけて疲れてしまいがち。
長尺の動画との違いは、視聴のきっかけにあります。YouTubeの通常動画は検索やチャンネル登録から見られることが多いのに対し、TikTokやInstagramのリール、YouTubeショートは「おすすめ」のフィードに流れてきたものを、たまたま見る人が中心です。つまり、あなたのことをまだ知らない人に出会える反面、冒頭で興味を持ってもらえなければすぐにスワイプされてしまいます。
個人と企業で「始め方」は少し違う
企業アカウントの場合は、ブランドのトーンや社内確認のフローが先に必要になります。一方で個人やフリーランスなら、発信のテーマさえ決まれば今日からでも始められます。この記事は主に、個人や小規模なチームでゼロから始めるケースを想定して書いています。
始める前に決める3つのこと
いきなりスマホを構える前に、目的・ターゲット・ゴールの3つを紙に書き出してください。ここが曖昧なままだと、10本目あたりで「何を投稿すればいいんだろう」と手が止まります。
1. 目的：なぜショート動画をやるのか
目的は大きく分けると「認知を広げたい」「信頼を積み上げたい」「問い合わせや購入につなげたい」の3種類です。全部を一度に狙うと、動画の内容がぼやけてしまいます。始めたばかりの段階なら、まずは認知と信頼のどちらかに寄せるのが現実的でしょう。
2. ターゲット：誰に見てほしいのか
「20代の女性」のような属性だけでは、企画が浮かびません。おすすめは、悩みや状況で人物を描くやり方です。
- 動画編集を独学で始めたが、テロップ入れに時間がかかって困っている人
- 小さなカフェを経営していて、新メニューの告知方法に悩んでいる店主
- 副業でデザインを学び始めたが、作品を見せる場がない人
このくらい具体的になると、「その人が思わず手を止める一言」が自然に考えられるようになります。
3. ゴール：見終わった人に何をしてほしいか
プロフィールを見てほしいのか、保存してほしいのか、リンク先の記事を読んでほしいのか。動画の最後に何を促すかを先に決めておくと、構成がぶれません。意外と見落としがちなのが、プロフィール欄の整備です。動画で興味を持った人が訪れたとき、何者で何を発信しているのかが一目で伝わらなければ、せっかくの視聴が次の行動につながらないまま終わってしまいます。
プラットフォームの選び方
最初は1つの媒体に絞りましょう。複数の媒体に同じ動画を同時投稿する方法もありますが、それぞれの文化やコメント欄の雰囲気をつかむまでは、1か所に集中したほうが学びが早く進みます。
選ぶときの判断基準は、次の3つです。
- ターゲットが普段どこにいるか：見てほしい人が日常的に開いているアプリを選ぶ
- ゴールとの相性：Instagramはプロフィールや投稿一覧で世界観を伝えやすく、YouTubeショートは長尺動画やチャンネル登録への導線を作りやすい
- 自分が続けられるか：自分自身がふだん見ていない媒体は、流行の空気をつかみにくい
TikTokは、フォロワーがいない状態でもおすすめに表示される機会があるとされ、ゼロから始める人にとって試しやすい環境です。ただし、エンタメ寄りの空気感が強いため、硬い業種だと馴染むまでに工夫がいるかもしれません。
迷ったら、あなたが一番長く見ているアプリから始めてください。それが一番の近道になることも多いのです。
企画の作り方：「型」を決めて量産する
ショート動画で続かない最大の理由は、毎回ゼロから企画を考えてしまうことにあります。最初に3〜4種類の「型」を決め、その型に中身を流し込むようにすると、制作の負担がぐっと下がります。
初心者でも作りやすい型の例
- ハウツー型：「〇〇を3ステップでやる方法」。手順を順番に見せるだけなので構成に迷いにくい
- ビフォーアフター型：編集前と編集後、整理前と整理後など、変化を見せる。冒頭で結果を見せると離脱されにくい
- 失敗あるある型：「初心者がやりがちなミス」を紹介する。共感が得られやすく、コメントもつきやすい
- Q&A型：よく聞かれる質問に一つずつ答える。ネタ切れになりにくい
冒頭の1〜2秒で勝負が決まる
おすすめフィードでは、視聴者は一瞬で「見るか、飛ばすか」を判断しています。だからこそ冒頭には、結論や結果、問いかけを置きましょう。「今日は〇〇について話します」のような前置きは、それだけで飛ばされる原因になりがちです。
たとえば「テロップ入れ、まだ1文字ずつ打っていませんか？」と問いかけから入るだけで、心当たりのある人は手を止めてくれます。
ネタ出しは「悩みのリスト」から
企画のネタは、ターゲットの悩みを箇条書きにしたリストから拾うのが効率的です。自分が学び始めたころにつまずいた点、知人に聞かれた質問、検索窓に出てくる関連ワードなど、素材はあちこちに転がっています。30個書き出せれば、1か月分の企画はほぼ揃うはず。
撮影と編集の基本手順
機材はスマートフォン1台で十分始められます。高価なカメラより、音声が聞き取りやすく、画面が明るいことのほうが、視聴者の満足度に直結します。
撮影のチェックポイント
- スマホは縦向きで固定する（三脚や本の山でも代用できる）
- 窓からの自然光を顔の正面に当てる
- 静かな部屋で、スマホを口元に近づけて話す
- 1本につき2〜3テイク撮り、一番テンポのよいものを使う
音声が気になる場合は、スマホにつなぐピンマイクを検討するのも一つの手です。ただし、最初から機材をそろえる必要はありません。何本か投稿してみて、コメントで「声が聞き取りにくい」と言われたら導入する、くらいの順番で問題ないでしょう。
編集で意識したい3つのこと
編集はCapCutなどのスマホアプリでも、Premiere Proのようなパソコンソフトでも構いません。どのツールを使うにしても、意識すべきポイントは共通しています。
- 間を詰める：言葉と言葉のあいだの無音部分をカットし、テンポを上げる
- テロップを入れる：音を出さずに見る人も多いため、話している内容を文字でも伝える
- 最後に行動を促す：「保存して後で見返してください」「プロフィールに詳しい手順を載せています」など、ゴールに合わせた一言を入れる
最近はAIによる自動文字起こしや、無音部分の自動カット機能を備えた編集ツールも増えてきました。こうした機能を使えば、作業時間を大きく削れます。とはいえ、自動生成されたテロップには誤字や不自然な区切りが残りやすいので、最後は必ず自分の目で確認してください。
動画編集の基礎を体系的に学びたい人は、YOUNIQS（ユニークス）のコース一覧で、学べる内容を確認してみてください。
著作権と肖像権に注意
見落とされがちなのが、BGMや映り込みの扱いです。各プラットフォームが用意している公式の音源ライブラリを使うのが安全で、市販の楽曲を自分で動画に入れる行為は権利侵害になるおそれがあります。街中で撮影する場合は、通行人の顔がはっきり映り込まないように気をつけましょう。
YOUNIQSは、動画・デザイン・マーケティングを、AIと一緒に学んでいくコミュニティです。
投稿後に見るべき数字と改善の回し方
投稿して終わりではなく、数字を見て次の動画に活かすところまでがショート動画マーケティングです。とはいえ、最初からすべての指標を追う必要はありません。
初心者が最初に見る指標
各プラットフォームのインサイト（分析）画面で、まずは次の3つだけ確認してください。
- 視聴維持率（平均視聴時間）：どこで離脱されているかが分かる。冒頭で大きく落ちているなら、つかみの改善が必要
- 保存数・シェア数：「後で見返したい」「誰かに教えたい」と思われた証拠。役立つ情報として評価されているかの目安になる
- プロフィールへのアクセス数：動画からあなた自身に興味を持ってもらえたかどうか
再生回数は、おすすめに載るかどうかのタイミングや運の要素にも左右されます。1本ごとの再生回数に一喜一憂するより、型ごとの傾向を見るほうが、改善のヒントは見つかりやすいはずです。
改善は「1回に1か所だけ」
数字が伸びなかったとき、冒頭もテロップもBGMも一気に変えてしまうと、何が効いたのか分からなくなります。次の動画では冒頭の一言だけを変える、その次はテロップの色だけを変える、というように、変える箇所を1つに絞りましょう。
地味な作業に思えるかもしれません。でも、この積み重ねこそが、あなたのアカウントにとっての「勝ちパターン」を見つける一番確実な道です。
続けるための現実的なペース
毎日投稿を目標にして、2週間で燃え尽きてしまう。よく聞く話です。最初は週2〜3本など、無理なく続けられるペースで構いません。まずは30本を目標に、同じ型で投稿を重ねてみてください。30本たまると、どの型が反応されやすいか、どの冒頭が離脱されにくいかが、少しずつ見えてきます。
ただし、ペースを落としすぎて月に1本程度になると、改善のサイクルが回らなくなります。「少なめでも途切れさせない」のがコツ。
一人で続けるのが難しいときの選択肢
ショート動画は、作り方そのものよりも「続けること」に壁があるという声が多く聞かれます。客観的な意見をもらえず、伸びない理由が分からないまま手が止まってしまう。そんなときは、学び合える環境に身を置くのも一つの方法です。
独学でも始めることはできますが、編集の基礎や企画の考え方を順序立てて学びたいなら、スクールやコミュニティを活用すると遠回りを減らせます。どんな学び方が自分に合うか迷っている人は、YOUNIQS（ユニークス）の学習ガイドもあわせて読んでみてください。
参考情報（一次情報）
Q&A
ショート動画マーケティングは顔出ししないとできませんか？
顔出しなしでも始められます。手元だけを映す、画面録画で操作を見せる、テキストとイラストで構成するなど、方法はいくつもあります。大切なのは顔を出すかどうかより、毎回同じ雰囲気で「このアカウントらしさ」を伝えることです。
動画編集の経験がまったくなくても大丈夫ですか？
大丈夫です。スマホの編集アプリなら、カット・テロップ・BGMの基本操作は短時間で覚えられます。最初は凝った演出よりも、テンポよく見やすい動画を目指しましょう。慣れてきたら、少しずつ表現の幅を広げていけば十分です。
何本くらい投稿すれば成果が出ますか？
本数で成果が保証されることはありません。ただ、数本で判断するのは早すぎます。まずは同じ型で30本ほど投稿し、視聴維持率や保存数の傾向を見て改善を重ねるのが現実的な進め方です。
複数のSNSに同じ動画を投稿してもいいですか？
慣れてきたら問題ありません。ただし、プラットフォームごとに好まれる雰囲気や、ロゴなどの透かしの扱いが異なる場合があります。最初は1つの媒体で手応えをつかみ、その後に他の媒体へ広げる順番がおすすめです。
まとめ
ショート動画マーケティングの始め方は、目的・ターゲット・ゴールを決め、媒体を1つに絞り、型を使って投稿を重ねながら数字で改善していく、という流れに集約されます。
完璧な1本を目指すより、まずは1本目を出してみること。動いてみて初めて見えてくる課題が、次の動画を良くしてくれます。焦らず、一本ずつ積み上げていきましょう。